我国市场调查行业发展现状及特点分析

作者:我国市场调查行业发展现状及特点分析 来源:未知 2021-10-12 02:36   阅读:

调查研究行业发展水平是衡量一个国家经济是否发达的标志之一,其发展现状对于各行各业的信息获取、战略决策都有着重要的意义。因此本文通过多种途经调研,从不同角度对国内调研业

调查研究行业发展水平是衡量一个国家经济是否发达的标志之一,其发展现状对于各行各业的信息获取、战略决策都有着重要的意义。因此本文通过多种途经调研,从不同角度对国内调研业的发展现状展开了综合分析,并进一步分析该行业发展的主要特点,以便有针对性地制定行业改进措施.且为日后的深入研究奠定基础。本文对于以往相关研究鲜有涉及的方面展开了较详尽的调查研究和分析论

步晚,规模偏小,地域发展不平衡,业务

面较窄,经验欠缺,现实需求不足,收费

我市调行 国场查业发现及特分 展状点析 ●陈焱晗 ( 中国劳动关系学院经济管理系北京 10 3 0 0 7)

及服务标准不一致,缺乏成熟完善的行业 规范和管理。另外,专业人才匮乏、调查分析技术水平较低这些因素使本应威为知识密集型的国内调研业目前还基本处于劳动密集型阶段,尤其绝大多数内资调研企业能够提供给客户的也仅仅是原始或粗加

工的数据。所谓粗加工是指对整理后的数据进行一些浅层的加工分析,与发达的国 外调研服务相比还远没有达到高知识高技术含量的程度。以上这些都是我国调研业发展中的不利因素,然而它同时也存在着有利因素,即市场潜力巨大且正在快速发展,这又意味着其发展前景相当可观。

▲中国劳动关系学院资助,项目号:0 Y 0 8 8 QA 0 ◆ 中图分类号:F 1 . 文献标识码:A 7 35 2

内容摘要:调查研究行业发展水平是

国内调研业特点综述 我国在 2 0世纪 8 O年代中后期才出现商业性的市场调查机构,但近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。目前全国 业内有约两千家调研企业 (包括纯咨询不

衡量一个国家经济是否发达的标志之其发展现状对于各行各业的信息获取、战略决策都有着重要的意义。因 一

国内调研照现状分析 ( )国内调研市场的营业额及其构一 成状况

,

此本文通过多种途经调研,从不同角 度对国内调研业的发展现状展开了综

1国内调研业在全球中的份额、自身 .营业额及增长率状况。体现为以下方面: 我国调研市场在世界调研市场中的份

合分析,并进一步分析该行业发展的

公司 ),其中大多数为中小型规模的执行公司,研究性质的公司只有几百家。这几百家公司中,生存能力较稳定且规模较大

主要特点,以便有针对性地制定行业 改进措施 .且为日后的深入研究奠定

基础。本文对于以往相关研究鲜有涉 及的方面展开了较详尽的调查研究和

额。由表 1可见,国调研业在世界调研市我场、欧美调研市场以及日本调研市场的营业额中所占份额还很小,这与其起步晚、发 展环境不成熟、国内调研意

识差、分析技

的企业多为国外知名调查机构在中国的独 资或合资公司,共二十家左右,它们主要

分析论述,从而在相关课题研究的完整性、详尽性、深入性意义上起到了补 充和完善作用。 关键词:市场调查行业服务 调研业调研

以各行业内较知名的外资或合资客户为服 务对象。相反,内资企业的调研需求却普

术相对落后等诸多因素密切相关。但同时 也可见,近十年来我国调研业在全球市场中的份额是呈上升态势的。事实上,近十年来国内调研市场的增长速度相当可观。

遍不足,那些以内资客户为主要服务对象 的调研机构由于很难生存而先后倒闭。在

r1前关于国内调研业的研究零散而

参加CMR A最新调查的全国范围内 1 4 3家调研企业中(多数为研究性质的公司 )年,营业额超过2 R亿 MB的排名前几位的超大 型调研公司全国共 4家,都在北京,分别 为 R hn (南国际 ) T (视市 I ia华 C、C R央场研究 )、CS (视索福瑞媒介研究 ) M央、

亡=系有内完缺,无=l统,些容全失更 不 ! I所谓详尽性。 -笔者针对以往研究 中的不足,展开了实际调查和二手资料的 收集、整理和分析,以期对目前国内调研 业的发展现状进行一个相对全面、深入而

存在发展的潜力。 我国调研市场自身的营业额及年度增

长率。根据中国市场信息调查业协会等来源的有关资料,可绘制出我国近十几年来 调研行业各年度的营业额及其增长率表格和趋势图如表 2图 1和所示。 由图 1可见,我国调研业的年度营业额从 1 9 9 5年的 35亿元经过逐年攀升为

具体的分析,这不仅有利于日后研究工作的进一步开展,而且对于国内整个调研业的长远发展和改进也提供了切实的方向和依据

lS P OS (益普索 );年营业额在 1—2亿 R MB的调研公司全国共5,家分布在北京、 上海、广东三地,分别为北京特恩斯市场研究、新华信国际信息咨询 (京 )北、 A il nChn上海 ) CNes ia( o、AGBNil n es o

20 0 7年的近 5 2亿元,这种变化速度在世 界调研业中应属可观。 1图中明显可见,在 2世纪末2世纪初的几年中, O 1国内营业额的年增长率尤为突出,最快的甚至超过了 1 9在 97 1 9

年 99 2 0在 01 2 0盎 05

调研业的界定和存在意义 市场调查行业是为了实现管理目标而

(艾杰比尼尔森市场研究 )州诚予国际、广

市场信息研究;年营业额在 5千万一 1亿 RMB的调研公司数目就更

进行信息收集和数据分析的行业,它的存 在对于政府、广大企业、广告商和媒体以

表 1我国调研市场年度营业额在世界调研市场中的份额 年度

多些,有慧聪、勺海、点、零 盖洛普、思纬、新生代等。 综合来看,目前国内调 研业的现状可概括如下:起 年度

致整个社会都有着不可或缺的重大意义。 对信息资源和商业情报的掌握将成为我国 改革开放以来市场经济环境下众多主体得

占全球该行业的份额( %) 占美国该行业的份额( %) 1 4

1 2 4

1 4 3 7

排名第十 5

占1本该行业的份额( 9%)占欧洲该行业的份额( %)

5 7

1 25 21

2 1 5 3 6

以顺利健康发展并在竞争中赢得主动的重 要因素。因此从某种意义上说,市场调查

表2 1 9 5— 2 0 9 0 7年来我国调研行业年度营业额及其增长率 1 9年 1 9年 9 7 1 9芷 1 9正 0 0 2 0年 2 0生 O 3 2 0芷 0 5 95 9 6 1 9年 9 8 9 9 2 0正 0 1 0 2 2 0年 0 4 2 0正 2 0年 0 7 0 6 2 0芷

行业是否兴旺也是社会经济是否繁荣发 达的标志 1 8商业时代 2 (原名《商业经济研究》 2 1年 5 ) 00期

估计营业额{L ) f元 年增长率( %)

35

4 15 4

4 5 1 2

61 37 5

94 6 5 8

1 31 3 6

17 6 2 7

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33 7 25 2

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